#21 6 Dinge, die die meisten Entscheider:innen nicht über die Zusammenarbeit mit Medien wissen - aber wissen sollten

00:00:03: Herzlich willkommen zu Professionell

00:00:06: auftreten, dein Podcast für die gelungene Präsentation.

00:00:10: Souverän, glaubwürdig und begeisternd

00:00:12: auftreten, deine Botschaft zielsicher anbringen, mit Leichtigkeit,

00:00:17: Lampenfieber, kritische Fragen und andere Stolpersteine überwinden.

00:00:22: Darum geht es.

00:00:23: Ich bin Silvia B.

00:00:24: Pitz und freue mich auf dich.

00:00:26: Herzlich willkommen.

00:00:32: Sagen wir mal, es kommt unverhofft eine Presseanfrage reingeflattert, einfach mal

00:00:36: ein Porträt deiner Firma im regionalen Medium zu veröffentlichen.

00:00:41: Gerade ist es aber schlecht, weil der

00:00:43: Umbau der Produktionsstätte ansteht und das Firmenfest geplant werden soll.

00:00:47: Also antwortest du erst mal nicht und

00:00:50: lässt deine Assistenz eine freundliche Absage schicken.

00:00:53: Schade, denn die Presseanfrage ist in den allermeisten Fällen eine perfekte Chance,

00:00:58: dich und dein Unternehmen zu präsentieren, so wie jede Rede oder in diesem Fall jeder

00:01:04: Medienbericht eine Chance ist, die du unbedingt nutzen solltest.

00:01:08: Ganz herzlich willkommen zu meinem Podcast „Professionell auftreten.

00:01:12: Heute geht es die sechs Dinge, die die

00:01:15: meisten Entscheider und Entscheiderinnen nicht über die Zusammenarbeit mit den

00:01:19: Medien wissen, aber unbedingt wissen sollten.

00:01:22: Teil eins beschäftigt sich mit der ersten Hälfte.

00:01:25: Ja, auch dieses Thema steht im engen

00:01:27: Zusammenhang mit dem professionellen Auftritt.

00:01:31: Und zum Thema Umgang mit Medien wird es

00:01:33: noch weitere Folgen geben, denn das ist ein wichtiges Thema.

00:01:37: Warum ist eine Zusammenarbeit und eine

00:01:40: Partnerschaft mit Medienvertretern und Vertreterinnen überhaupt wichtig?

00:01:44: Das werden wir in dieser und in der nächsten Folge klären.

00:01:48: Gute Beziehungen zu Pressevertretern sind

00:01:50: nicht nur für große Unternehmen und bekannte Persönlichkeiten von Bedeutung.

00:01:54: Auch für dich als Führungskraft,

00:01:57: als Managerin oder als Wissenschaftlerin können sie den Unterschied ausmachen, ob

00:02:03: deine Botschaften gehört werden und ob du in der Lage bist, deine Expertise und dein

00:02:09: Unternehmen in einem positiven Licht darzustellen.

00:02:13: Eine vertrauensvolle Beziehung zu

00:02:15: Journalistinnen und Journalisten kann dir helfen, deine Reichweite und deine

00:02:19: Sichtbarkeit zu erhöhen und in Krisenzeiten Unterstützung zu finden.

00:02:24: Unternehmen und Executives, die wenig regelmäßigen Kontakt mit Presse haben,

00:02:30: sind manchmal nicht nur ungeschickt im Umgang mit Presse-und Medienvertretern.

00:02:34: Ein falsches Statement,

00:02:36: ein schlechter Umgang mit Journalistinnen und Journalisten und ein fehlendes Wissen

00:02:41: die Gegebenheiten können in kritischen Situationen katastrophale Auswirkungen auf

00:02:47: die Reputation und den Erfolg eines Unternehmens haben.

00:02:51: Angefangen von schlechter Presse und

00:02:53: Rufschädigung bis über Verlust von Vertrauen und Glaubwürdigkeit,

00:02:57: Eskalation von Krisen und sogar rechtlichen und finanziellen Auswirkungen,

00:03:02: kann die Skala der Horror-Szenarien reichen.

00:03:06: Es ist daher entscheidend, dass du als

00:03:09: Führungskraft, Verantwortliche oder Unternehmerin professionell und

00:03:14: strategisch mit Medienvertretern und Vertreterinnen umgehst,

00:03:18: diese Risiken zu minimieren und eine positive Beziehung zur Presse zu pflegen.

00:03:24: Egal, ob du schon viel Erfahrung im Umgang mit den Medien hast oder gerade erst damit

00:03:29: anfängst, eine solide Beziehung zu Journalistinnen und Journalisten

00:03:34: kann einen großen Unterschied in deinem Erfolg und in deiner Karriere machen.

00:03:40: Also lass uns eintauchen und herausfinden,

00:03:42: wie du das Beste aus deinen Medienbeziehungen herausholen kannst.

00:03:48: Sei proaktiv im Umgang mit den Medien.

00:03:51: Warum?

00:03:52: Weil alle Medienvertreterinnen und Vertreter immer nach neuen Stories suchen.

00:03:57: Sie sind förmlich darauf angewiesen, bunte bunte Bilder zu präsentieren, wie ein

00:04:03: früherer Kollege aus dem Fernsehbereich so schön sagte.

00:04:06: Bunte Bilder oder bunte Stories.

00:04:09: Dinge, die die Leute draußen lesen, ansehen und hören wollen.

00:04:13: Stories, die interessant genug sind, dass

00:04:16: sie sich von Medienrauschen der heutigen Zeit abheben und auch genug Resonanz in

00:04:21: der Welt der Konsumentinnen und Konsumenten finden.

00:04:25: Das ist deren Geschäft.

00:04:26: Und du kannst hier interessante Inhalte bieten.

00:04:30: Daher ist es sinnvoll, sich zuerst einmal

00:04:32: damit zu beschäftigen: Was ist unsere Story?

00:04:35: Was ist meine Story?

00:04:37: Womit können wir?

00:04:38: Womit kann ich punkten?

00:04:40: Was macht mich?

00:04:41: Was macht uns als Unternehmen einzigartig?

00:04:45: Damit sind wir auch schon beim allerersten

00:04:46: Punkt: Geschichten und relevante Inhalte bieten.

00:04:51: Eine der besten Möglichkeiten, eine gute

00:04:54: Beziehung zu Journalistinnen und Journalisten aufzubauen, ist es,

00:04:57: ihnen interessante und auch relevante Geschichten zu bieten.

00:05:02: Denke darüber nach, wie du deine Themen so präsentieren kannst, dass sie für die

00:05:07: Medien spannend und auch berichtenswert sind.

00:05:11: Wir wissen oft gar nicht, was uns einzigartig macht, weil wir ja als

00:05:15: Inhaber, als Start-up-Gründerin, als Familienunternehmen schon lange damit

00:05:19: beschäftigt sind und den Blick von außen gar nicht mehr so haben.

00:05:24: Deshalb gibt es PR-Agenturen, Marketing-Agenturen, die für gutes Geld

00:05:29: interessante die funktionieren oder auch nicht.

00:05:33: Allerdings können die ja nur mit dem arbeiten, was du bereits überdacht hast.

00:05:38: Also macht es Sinn, sich mit deiner

00:05:40: einzigartigen Story auseinanderzusetzen, die für dich und dein Team dein

00:05:45: Unternehmen vielleicht eben gar nicht mehr so einzigartig ist, weil ihr damit ja

00:05:50: ständig mittendrin seid und damit arbeitet.

00:05:53: Der Fisch weiß nicht, dass er ein guter Schwimmer ist.

00:05:57: Du siehst, es ist gar nicht so leicht, von

00:06:00: jetzt auf gleich eine gute Idee, eine Geschichte,

00:06:03: etwas Interessantes zu entwickeln, dann proaktiv auf die Medien zuzugehen.

00:06:09: Es lohnt sich aber, das peu a peu schon mal vorzubereiten, selbst wenn du später

00:06:14: eine Agentur beauftragst oder eine eigene Presseabteilung aufbaust.

00:06:19: Dann hast du zusammen mit deinem Team schon mal ein paar Ideen auf der Pfanne,

00:06:23: die dann unter Umständen weiterentwickelt werden können.

00:06:27: Ich höre aber schon deinen Einwand: „Wieso soll ich denn eine Geschichte entwickeln?

00:06:32: Unsere Produkte oder Dienstleistungen oder

00:06:35: unsere Forschungen sprechen doch schon für sich.

00:06:39: Ja, leider meistens nicht.

00:06:41: Es sei denn, du hast gerade ein funktionierendes und diese Woche noch

00:06:46: einsetzbares und bezahlbares Flugtaxi entwickelt,

00:06:50: dann werden sich die Presse und die Medien ein Interview mit dir und deinen

00:06:54: Ingenieuren und Ingenieurinnen natürlich reißen.

00:06:57: Logisch.

00:06:59: Worauf ich hinaus will, ist, dass die Medien zwar immer eine neue Story oder

00:07:03: neue Stories suchen, aber diese müssen auch in irgendeiner Form attraktiv sein,

00:07:08: damit sie veröffentlicht werden und Anklang finden.

00:07:12: Hier sind ein paar Ideen, wie du vorgehen kannst.

00:07:15: Erstens: Interessante Geschichten identifizieren.

00:07:19: Überlege, welche Geschichten und Themen

00:07:21: aus deinem Arbeitsbereich oder Unternehmen von Interesse sein könnten.

00:07:26: Das könnten Erfolgsgeschichten, innovative

00:07:29: Projekte oder interessante interessante Forschungsergebnisse sein.

00:07:32: Lass dein Team daran mitarbeiten.

00:07:34: Vielleicht gibt es eine coole Story, wie ein neues Produkt durch monatelange Arbeit

00:07:39: und dann doch mithilfe von Zufall entstanden ist.

00:07:43: Oder wie eine Kundin mit Unterstützung

00:07:45: deiner Dienstleistung eine schwierige Situation gemeistert hat.

00:07:49: Oder wie deine Forschung darauf abzielt,

00:07:51: bestimmten Menschen Hilfe zu bieten, die sonst niemand auf dem Schirm hat.

00:07:57: Schau zum Thema Storytelling gern auch bei

00:08:00: meinen anderen Podcast-Folgen zum gleichnamigen Thema rein.

00:08:03: Hier bekommst du zahlreiche Ideen und Inspirationen für gutes Storytelling.

00:08:08: Es handelt sich hierbei Folge 14, Folge 16, Folge 19 und Folge 22.

00:08:15: Zweitens: Biete Exklusivität an.

00:08:18: Wenn möglich, biete exklusiven Content an.

00:08:21: Eine exklusive Story kann für

00:08:23: Medienvertreter besonders attraktiv sein und die Beziehung zu dir stärken.

00:08:28: Möglicherweise bietet sich hier ein Fachmagazin an oder eine Sparte, in der du

00:08:33: und dein Unternehmen oder dein Institut unterwegs bist.

00:08:38: Drittens: Visuelles Material bereitstellen.

00:08:41: Biete hochwertiges visuelles Material an, wie Fotos, Videos oder Infografiken.

00:08:47: Achte bitte dabei darauf, dass die Bilder

00:08:49: und gegebenenfalls auch die Persönlichkeitsrechte geschützt sind.

00:08:53: Journalistinnen und Journalisten schätzen

00:08:55: es, wenn sie fertiges Material verwenden können, das ihre Geschichten unterstützt.

00:09:00: Überlege dir, wie ein komplexes Thema einfach dargestellt werden kann.

00:09:05: Menschen kaufen nur das, was sie verstehen.

00:09:08: Damit meine ich auch, dass sie dir nur das

00:09:10: abkaufen, also glauben, was verstehbar ist.

00:09:15: Selbst wenn es sich ein Fachjournal

00:09:16: handelt oder du damit Fachpublikum ansprechen willst – ich sage es immer und

00:09:21: immer wieder –, mache es so leicht verstehbar wie möglich.

00:09:26: Damit sind wir beim zweiten Punkt:

00:09:30: Ein Verständnis für die Arbeit der Pressevertreterinnen entwickeln.

00:09:36: An dieser Stelle möchte ich betonen, dass ich die meisten Journalistinnen und

00:09:41: Journalisten als ehrliche und ehrenwerte Leute betrachte.

00:09:44: Ich habe über fünf Jahre lang als TV-Moderatorin mit vielen Journalistinnen

00:09:48: und Journalisten eng zusammengearbeitet und habe großen Respekt vor deren Arbeit.

00:09:54: Das wirklich äußerst dumme Gerede von

00:09:57: „Lügenpresse und so fort entstammt einfach Gemütern, die noch nie wirklich Kontakt

00:10:02: mit Pressevertretern und Vertreterinnen hatten.

00:10:04: Das wäre so, als wenn man einen ganzen Berufstand, sagen wir mal, Becker,

00:10:08: Friseurinnen oder Ingenieurinnen denunzieren würde.

00:10:12: Wenn Leute dann laut auf der Straße rufen

00:10:14: würden: „Lügen, Ingenieurinnen, wäre das doch absurd.

00:10:19: Also bitte, falten nicht auf solche Schwarz-Weiß-Szenarien herein.

00:10:23: Die Welt ist weitaus komplexer und ja, es

00:10:26: gibt leider überall schwarze Schafe, es gibt Lügner, die Diebinnen, Diebe und

00:10:31: Talunken, die sich auf Kosten anderer bereichern wollen.

00:10:34: Und ja, es gibt auch gewisse Medien, die

00:10:37: sind mehr auf Skandale aus als andere, die eben seriöser berichten.

00:10:42: Allerdings haben diese sogenannten Yellow Press Medien auch hohe Auflagen und manch

00:10:47: ein Promi ist dadurch überhaupt erst bekannt geworden.

00:10:51: Beklagenswert ist allerdings schon die teilweise tendenzieöse Berichterstattungen

00:10:55: in manchen Medien, was in anderen schon viel krassere Auswüchse erreicht hat.

00:11:00: Da sollte man in der Tat sorgsam bei der

00:11:03: Auswahl sein und auch schon mal über den Tellerrand hinaus schauen.

00:11:07: Aber dass alle Medienvertreter gekaufte

00:11:09: Schwindler sind, das ist absolut lächerlich.

00:11:13: Okay, jetzt aber weiter zum Thema „Gute Beziehungen mit unseren Medien.

00:11:18: Das braucht Vorbereitung und Ideen.

00:11:21: Habe ich dich überzeugt?

00:11:22: Gut, es ist eben ein Geben und Nehmen.

00:11:27: Wenn du gute Beziehungen mit der lokalen Presse oder über regionalen

00:11:30: Medienvertretern aufbaust, dann wird sich das lohnen.

00:11:34: Es geht ein Vertrauensverhältnis, das nicht über Nacht gelingt.

00:11:38: Auch darfst du nicht erwarten, dass du

00:11:40: sofort ein Kamerateam vom nationalen TV-Sender geschickt bekommst,

00:11:46: wenn du die zwölfte Untervariante der Pendelhub-Stichsäge herausbringst.

00:11:51: Dieses Wort wollte ich schon immer mal im Podcast sagen.

00:11:55: Lustige Story am Rande: Der britische Premierminister Richie Sunak, der

00:11:59: eigentlich der sich den professionellen Umgang mit den Medien beherrschen sollte,

00:12:03: hat zu seinem Wahlkampfauftakt einfach mal den zweitgrößten Sender des Landes,

00:12:10: TV-Sender des Landes, von der Veranstaltung ausgesperrt, weil – und das

00:12:15: ist echt kein Witz – der Raum zu klein war.

00:12:18: Man hat auf die Schnelle – und der Wahlkampf war sehr schnell entschieden

00:12:21: worden, weil die Wahl ja vorgezogen wurde – keinen größeren Raum gefunden.

00:12:26: Tja, auch Profis oder deren Berater passieren Missgeschicke wie diese.

00:12:31: Also keine Panik.

00:12:33: Der Umgang mit Pressevertretern und Vertreterinnen darf über die Zeit

00:12:37: aufgebaut werden und geschieht nicht über Nacht.

00:12:40: Aber das Netzwerk kann natürlich auch schnell einen Knacks bekommen, wie bei

00:12:45: jedem Netzwerk und bei jeder Beziehung auch.

00:12:48: Zurück zu deinem Thema „Für die Presse.

00:12:50: Wir sind bei Punkt zwei von sechs: Ein Verständnis für die Arbeit der

00:12:55: Pressevertreter und Vertreterinnen entwickeln.

00:12:58: Ein wichtiger Schritt, gute Beziehungen zu Pressevertretern und Vertreterinnen

00:13:02: aufzubauen, ist das Verständnis für ihre Arbeit.

00:13:06: Das übergeordnete Ziel des Journalismus ist es, die Öffentlichkeit über

00:13:11: Sachverhalte oder Vorgänge zu informieren, die von allgemeiner, politischer,

00:13:16: wirtschaftlicher oder kultureller Bedeutung sind.

00:13:20: Sie leisten damit einen zentralen Beitrag zur öffentlichen Meinungsbildung.

00:13:25: Journalistinnen und Journalisten haben oft enge Deadlines, arbeiten unter hohem Druck

00:13:30: und müssen eine Vielzahl von Themen abdecken.

00:13:33: Ein respektvolles Verständnis für ihre Herausforderungen kann dir helfen, eine

00:13:38: solide Grundlage für eine gute Zusammenarbeit zu schaffen.

00:13:41: Hier ein paar konkrete Tipps.

00:13:44: Erstens: Respektvoller Umgang.

00:13:47: Zeige bitte generell Respekt für die Arbeit der Pressekolleginnen undkollegen.

00:13:52: Erachte eine Anfrage als Chance und nicht als unnötige Zusatzarbeit.

00:13:57: Das ist wirklich wichtig, denn auch lokale Medien Sie können dafür sorgen, dass du

00:14:01: und dein Unternehmen Aufmerksamkeit bekommst.

00:14:04: Und wenn du hier schon als schwieriger

00:14:06: Kooperationspartner gesehen wirst, bist du gebranntmarkt und die Anfragen

00:14:11: gehen an deinen Wettbewerber oder Wettbewerberin, der oder die sich im

00:14:16: Umgang dann möglicherweise besser anstellen.

00:14:20: Kooperation mit Journalisten muss auf Augenhöhe passieren.

00:14:23: Es ist, wie gesagt, ein Geben und ein Nehmen.

00:14:27: Sei dir bitte auch bewusst, dass Medien

00:14:30: Vertreter und Vertreterinnen oft unter Zeitdruck stehen.

00:14:32: Antworte auf Anfragen so schnell wie möglich und halte vereinbarte Termine ein.

00:14:38: Zum Verständnis gehört auch Punkt zwei: Bitte relevante Inhalte.

00:14:43: Biete nur Informationen an, die wirklich

00:14:45: relevant und von Interesse für den jeweiligen Pressevertreter sind.

00:14:50: Überlege dir im Voraus, warum dein Thema für sie von Bedeutung sein könnte.

00:14:54: Folgende Fragen kannst du dir zum Thema Relevanz stellen.

00:14:58: Erstens: Löst es Probleme?

00:15:00: Also immer der Leserschaft, Zuschauerschaft des Mediums.

00:15:03: Zweitens: Bringt es sie näher an ihre Ziele?

00:15:06: Drittens: Erregt es ihre Neugier?

00:15:09: Viertens: Erleichtert oder vereinfacht es ihre Arbeit?

00:15:12: Fünftens: Bringt es neue Ideen?

00:15:15: Sechstens: Trift es einen Nerv?

00:15:16: Und siebtens: Ist es auch aktuell?

00:15:19: Wenn du dir diese Fragen zur Relevanz

00:15:22: stellst, hast du es leichter, die unwichtigen und weniger interessanten

00:15:26: Geschichten von den wirklich relevanten zu unterscheiden.

00:15:30: Wir sind immer noch beim zweiten Punkt,

00:15:32: Verständnis für die Arbeit der Medienvertreter und Vertreterinnen.

00:15:35: Hier eine dritte Idee: Transparenz und Ehrlichkeit.

00:15:40: Sei ehrlich und transparent in deinen Antworten.

00:15:43: Wenn du etwas nicht weißt oder nicht sagen kannst, kommuniziere das bitte offen.

00:15:48: Journalistinnen und Journalisten schätzen Offenheit und Vertrauen.

00:15:52: Du musst aber auch nicht mehr sagen, als gefragt wurde.

00:15:55: Sonst redet du dich unter Umständen Kopf und Kragen.

00:16:00: Vorsicht ist allerdings geboten, wenn dich

00:16:02: ein Journalist aufsucht und zum Beispiel eine nationale TV-Story mit dir bringen

00:16:07: will, jedoch nicht so viel über Inhalt, Aussage und Ziel rauslässt.

00:16:12: Das kann in Ausnahmefällen eine schädliche Story sein, selbst wenn es sich eine

00:16:17: seriöse Medienanstalt handelt, die eben auch hin und wieder kritische und für dich

00:16:22: vielleicht sogar schädigende Reportagen produziert.

00:16:27: Zum Thema Interview und Pressekonferenz gibt es eine eigene Folge.

00:16:33: Eine weitere Idee für ein gutes Verständnis der Arbeit von Journalisten

00:16:36: und Journalistinnen ist: Viertens, werde Fördermitglied in einem Presseclub.

00:16:43: Hier sind nicht nur Journalistinnen und Journalistinnen meisten vertreten, sondern

00:16:46: auch Pressesprecherinnen vieler Unternehmen.

00:16:50: Im Austausch miteinander erfährst du

00:16:52: wichtige Details im Umgang mit der Presse aus allererster Hand.

00:16:57: Ja, dann lass uns doch gleich noch mal im nächsten Punkt einen Überblick über die

00:17:01: Medienlandschaft und ihre Vertreter und Vertreterinnen bekommen.

00:17:05: Das ist Punkt drei von sechs Dinge, die du in der Zusammenarbeit mit Medien wissen

00:17:10: solltest, damit wir wieder on the same page sind, sozusagen.

00:17:15: Punkt drei: Medienlandschaft sortieren.

00:17:18: Das Wissen über die Medienlandschaft ist für dich als Entscheider undentscheiderin

00:17:23: unerlässlich, erfolgreich zu kommunizieren, strategisch zu planen und

00:17:29: effektiv auf Marktveränderungen zu reagieren.

00:17:33: Indem du die Dynamiken und Mechanismen der

00:17:36: Medien verstehst, kannst du deine kommunikativen Ziele besser erreichen und

00:17:40: deine Organisation nachhaltig zum Erfolg führen.

00:17:45: Dazu gebe ich dir im Folgenden eine Übersicht über die wichtigsten Sparten.

00:17:50: Eine wichtige Unterscheidung ist schon, ob es sich einen freischaffenden Journalisten

00:17:55: oder eine angestellte Journalistin handelt.

00:17:58: Freie Journalistinnen arbeiten manchmal auf eigene Kappe oder für Presseagenturen.

00:18:04: Festangestellte Medienvertreterinnen und

00:18:06: Vertreter sind vom Arbeitgeber ebenso aufgefordert, Infos und Inhalte zu

00:18:11: liefern, die aber eben in das Format des Mediums passen.

00:18:15: Als erstes gibt es die Produkt-oder Fachjournalisten und Journalistinnen.

00:18:20: Er oder sie ist technisch interessiert, vergleicht Produkte mit Mitbewerbern, ist

00:18:25: eher kritisch, interessiert an einzelnen Features, aber auch am Gesamtprodukt.

00:18:31: Er oder sie testet das Produkt auf Herz

00:18:33: und Nieren und stellt auch hin und wieder gerne mal kritische Fragen.

00:18:37: Genauso verhält es sich mit Fachjournalisten oder

00:18:41: Wissenschaftsjournalistinnen, die im Fachbereich meist gut Bescheid wissen und

00:18:45: auch oft einen wissenschaftlichen Hintergrund aufweisen.

00:18:49: Hier geht es dann auch Details, die für

00:18:52: eine Tageszeitung zum Beispiel nicht so interessant sind.

00:18:56: Biete hier also auch gut aufbereitete und

00:19:00: detaillierte Informationen für das angesprochene Fachpublikum an.

00:19:04: Hier kannst du ruhig mit der facheigenen Terminologie glänzen, aber

00:19:09: achte auch hier auf eine angemessene Balance zwischen fachlicher Auskunft

00:19:14: und Nutzen zu deinem Produkt, deiner Dienstleistung oder deiner Forschung.

00:19:21: Dann haben wir es natürlich auch mit

00:19:23: Wirtschaftsjournalistinnen und Journalisten zu tun.

00:19:26: Sie sind weniger produktinteressiert, eher nüchtern kritisch und eher an Zahlen,

00:19:32: Daten und Fakten interessiert, die die wirtschaftlichen Aspekte betreffen.

00:19:38: Es geht ums Unternehmen.

00:19:39: Sie wollen eher mit Executives sprechen,

00:19:42: als mit Produktkennern und fachlichen Expertinnen.

00:19:47: Wirtschaftsjournalistinnen und

00:19:48: Journalisten sind auch investigativ unterwegs.

00:19:51: Das heißt, hier auch vorsichtig

00:19:53: informieren und achtsam mit sensiblen Daten umgehen.

00:19:57: Generell gilt ja immer beim Umgang mit

00:20:00: Medienvertretern und Vertreterinnen, dass du bitte immer bei der Wahrheit bleibst,

00:20:03: aber das heißt nicht, dass du alles sagen musst.

00:20:07: Weil das Thema so wichtig ist, gibt es zur detaillierten Kommunikation im Interview

00:20:11: oder in der Pressekonferenz eine extra Folge.

00:20:15: Bei Wirtschaftsjournalistinnen und Journalisten ist es auch hilfreich,

00:20:18: technische Aspekte plakativ und gutverständlich zu vermitteln.

00:20:23: Als weiteren Fachbereich bei

00:20:25: Medienvertretern haben wir die Onlinemedien.

00:20:28: Die meisten traditionellen traditionellen Medien wie Zeitungen,

00:20:32: Zeitschriften, TV-Sender, Radiosender oder Magazine haben mittlerweile natürlich auch

00:20:38: eine Online-Version entwickelt, ihre Reichweite zu erhöhen und den Bedürfnissen

00:20:43: der digitalen Gesellschaft gerecht zu werden.

00:20:46: Ich zum Beispiel lese Tageszeitungen nur noch online.

00:20:50: Diese Online-Versionen bieten nicht nur den gleichen Inhalt wie die traditionellen

00:20:54: Gegenstücke, sondern oft auch zusätzliche digitale Features wie Videos, interaktive

00:21:00: Grafiken und direkte Kommunikation mit dem Publikum.

00:21:04: Im Grundzug gleicher Umgang wie mit Fachjournalistinnen und Journalisten.

00:21:08: Die Berichterstattung ist aber auf online optimiert.

00:21:11: Das heißt, sie brauchen von dir mehr Bild-und Videomaterial Ideal.

00:21:15: Auch kleine Videoclips mit dir oder Teammitgliedern sind nützlich.

00:21:20: In diesem Zusammenhang seien auch Blogger, Influencer und Evangelisten genannt.

00:21:26: Obwohl das im klassischen Sinn nicht

00:21:28: Medienvertreter, Vertreterinnen sind, Es handelt sich hierbei oft nicht unbedingt

00:21:32: ausgebildete Journalistinnen und Journalisten, sondern meist sehr junge

00:21:36: Autorinnen und dementsprechend junges Zielpublikum.

00:21:42: Hier solltest du dich vorab kundig machen, welchen Ruf der Influencer hat und ob das

00:21:47: Publikum für dich interessant und auch relevant ist.

00:21:51: Oft verlangen die Blogger, je nach Bekanntheit, auch eine Summe X

00:21:54: für die Veröffentlichung einer Story von dir oder von deinen Produkten.

00:21:59: Deshalb sei hier auf der Hut: Zu manch ein Influencer oder eine Influencerin sind

00:22:04: schon mal auf komische Abwege gekommen, wie zum Beispiel schlüpfrige Videos und

00:22:09: Fotos oder zweifelhafte politische Aussagen.

00:22:14: Außerdem gilt nach dem Presserecht, dass

00:22:16: bezahlte Inhalte als Anzeigen gekennzeichnet werden müssen.

00:22:21: Beachte das bitte, wenn man dir auch z. B.

00:22:24: Sogenannte bezahlte redaktionelle Beiträge anbieten will, die eigentlich

00:22:29: Schleichwerbung und damit natürlich auch verboten sind.

00:22:33: Die meisten Influencer und Bloggerinnen sind fachlich oft auf einem hohen Level.

00:22:37: Die Berichte sind bild-und videolastig.

00:22:40: Sie wollen meist kein klassisches Pressematerial, sondern lieber selbst

00:22:44: produziertes, authentisches Bildmaterial, ideal auch mit handelnden Personen.

00:22:50: Oder sie erwähnen eben nur dein Produkt oder deine Dienstleistung.

00:22:55: Du kannst aber Blogger und Influencerinnen auch konkret bei Firmen-Events einladen.

00:22:59: Sie Sie filmen dann auch selbst und sie

00:23:01: posten gleich ihre Inhalte direkt auf die entsprechenden Plattformen.

00:23:06: Auch dürfen wir hier die Social-Media-Kanäle nicht außen vorlassen,

00:23:10: auch wenn du hier eher selbst Content produzierst.

00:23:13: Dieser Content sollte aber dann in einer Linie mit den Inhalten sein, die du mit

00:23:19: Presse-und Medienvertreterinnen teilst, sonst wirst du schnell unglaubwürdig.

00:23:23: Also bitte stelle keine Fotos von dir in

00:23:26: deinem Privat-Chat ins Netz und ermahne dann im Interview mit der Presse den hohen

00:23:31: CO₂-Ausstoß der Fahrzeuge deines Mitbewerbers.

00:23:35: Das kommt nicht so gut an.

00:23:37: Wie so oft überzeichne ich natürlich das

00:23:39: Beispiel, die Botschaft deutlich zu machen.

00:23:42: Auf Social Media läuft alles sehr schnell ab.

00:23:45: Social-media-kanäle sind bild-und videogetrieben.

00:23:47: Live oder schnell geschnitten kommt sehr gut an.

00:23:51: Wenn du eine hohe Reichweite erreichst,

00:23:53: dann hast du praktisch dein eigenes Medium erschaffen, auf dem du senden kannst.

00:23:59: Vielleicht sind aber für deine in den

00:24:00: Bereich Lifestyle, Mode oder Boulevard-Medien interessant.

00:24:05: Diese sind kaum technikaffin, aber Design-und Feature-orientiert.

00:24:09: Es geht Komfortaspekte, je nach Medium auch Luxus.

00:24:14: Es wird auch nach Nutzungsszenarien und Personality gesucht.

00:24:19: Stories sind oft mit prominenten Protagonisten verknüpft.

00:24:23: Falls du so etwas bieten kannst, bist du ganz vorne mit dabei.

00:24:28: Außerdem sind gesellschaftliche gesellschaftliche Aspekte wichtig und hier

00:24:31: hilft es, wenn du bereits gute Stories vorbereitet hast.

00:24:36: Last but not least gibt es dann natürlich auch noch die Sportmedien.

00:24:40: Die Sportjournalistinnen und Journalisten

00:24:42: sind hier zum Beispiel an Markenbotschaften an Testimonials und am

00:24:47: Produkt im Zusammenhang mit der Sportart interessiert.

00:24:51: Falls du also den Sportverein vor Ort finanziell unterstützt oder gleich groß

00:24:55: beim nächsten internationalen Radrennen dabei bist, könnten diese Fachjournalisten

00:25:00: Journalisten und Journalistinnen relevant für dich sein.

00:25:03: Puh, jetzt hast du schon einen großen Abriss über die Medienlandschaft bekommen.

00:25:08: Keinanspruch auf Vollständigkeit allerdings.

00:25:11: Such dir die Sparte aus, die am interessantesten für dich ist.

00:25:15: Vergesse aber bitte nicht die allgemeinen Medien.

00:25:18: Falls du übrigens einmal Podcast-Folgen nachlesen möchtest, gibt es

00:25:23: zu jeder Folge auch einen Blog auf meiner Homepage pitz-coaching.

00:25:29: De.

00:25:30: Damit sind wir auch am Ende des ersten Teils angelangt.

00:25:33: Du kennst jetzt schon einmal drei von den

00:25:36: sechs Dingen, die Entscheider und Entscheiderinnen über den Umgang mit

00:25:40: Medien nicht wissen, aber unbedingt wissen sollten.

00:25:44: Fazit des ersten Teils.

00:25:47: Es ist für dich als Entscheiderin und Executive unerlässlich zu wissen, wie du

00:25:52: mit Medien umgehst, wie du Stories entwickelst und wer die besten

00:25:57: Ansprechpartner in der Medienlandschaft sind.

00:26:00: Außerdem schadet es nicht, etwas mehr über die Arbeit der Journalistinnen und

00:26:04: Journalisten zu wissen, ihnen respektvoll und auf Augenhöhe begegnen zu können.

00:26:10: Ich freue mich, dass du dabei warst.

00:26:11: Schau und höre auch gern beim zweiten Teil rein.

00:26:15: Hier geht es die gute Netzwerkpflege mit Pressevertreterinnen

00:26:19: und Vertretern und Kommunikation in Krisensituationen.

00:26:24: Bis bald, deine Silvia.

00:26:31: Das war es für dieses Mal, professionell auftreten.

00:26:34: Jetzt hast du bestimmt noch mehr Freude bei deinen kommenden Präsentationen.

00:26:39: Weitere Informationen zum Podcast und die

00:26:42: Show Notes findest du auch auf meiner Webseite de.

00:26:47: Schau doch mal rein.

00:26:49: Danke und bis bald, deine Silvia B. Pitz.